¿Quieres conocer un ejemplo de cómo la industria de reuniones sirve para ayudar a reactivar la economía de un país?
El ejemplo de PROCOLOMBIA, y su estrategia para reactivar la industria de reuniones
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¿Crees que la industria de reuniones puede ser factor clave para la reactivación económica? Aquí te voy a platicar de un ejemplo donde claramente se ve que sí es una excelente opción:
Me refiero a lo que PROCOLOMBIA hace en este país sudamericano. Están claramente conscientes de la importancia de aprovechar la marca país para atraer eventos de importancia, que son catalizadores de inversiones en la región.
Y no me refiero únicamente a lo que se derrama durante el propio evento (hoteles, restaurantes, aviación, transporte terrestre, etc), sino a la serie de negociaciones que se hacen en el marco del propio evento entre actores económicos fundamentales: empresas, gobiernos, emprendedores, empresarios, clientes, proveedores y consumidores.
Un ejemplo de ello, es lo que nos platicó Arnaldo Nardone, director de FIEXPO Latin America, en el marco del episodio que tuvimos con él hace unos días en MUNDO EXPO. Ahí nos comentó de muchas estadísticas que reflejan el impacto económico que tienen las exposiciones, congresos y convenciones en todo el continente.
Y fue justamente en el marco de FIEXPO Latin America, el pasado mes de octubre de 2021, donde se otorgó un importante reconocimiento a PROCOLOMBIA, debido a la labor que realiza este organismo del gobierno de aquél país, en pro de la reactivación económica dando un especial énfasis a la realización y atracción de eventos hacia Colombia.
El octavo Foro Político, que se realiza como parte de las actividades previas a FIEXPO, se realizó en Cartagena de Indias, Colombia, teniendo un marco ideal para que PROCOLOMBIA recibiera este reconocimiento.
El premio otorgado se denomina FORUM, y se les otorgó por la estrategia diseñada por parte de PROCOLOMBIA para reactivar la industria de reuniones luego del impacto de la pandemia.
En palabras de Arnaldo Nardone, director de FIEXPO y quien fue el encargado de entregar este premio:
“Hizo un esfuerzo defendiendo a su país y a la industria. Creyendo realmente en la importancia que esto tenía para su país y para su ciudad, además, por el tiempo que le dedicó. Por eso hay que darle valor y reconocerlo desde el sector privado y demostrarle de esa manera que el sector público es importante para nosotros. Este homenaje es por la manera en cómo ha trabajado por Colombia y el apoyo que ha dado para que fuera una realidad Fiexpo Latin America”
Cabe señalar, que durante el año 2021, FIEXPO Latin America no fue el único evento de gran impacto en la industria de exposiciones que se llevó a cabo en Colombia. También se realizó el Congreso Mundial de ICCA, que por sus siglas en inglés, es la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones.
PROCOLOMBIA tuvo un papel protagónico en esta edición de FIEXPO, como era de esperarse, debido al reconocimiento al que se le haría acreedor en esta ocasión.
¿Por qué se hicieron acreedores a dicho reconocimiento, y qué es lo que están haciendo para la reactivación de la industria?
ProColombia contempló una serie de acciones para la reactivación del turismo de reuniones, entendiendo que el 2020 fue un “aislamiento para el alistamiento”, todas ellas en línea con los objetivos de su gobierno para recuperar la confianza de los viajeros para ir de manera confiable a los destinos colombianos.
Antes de la pandemia, la actividad del turismo de reuniones representaba el 23 por ciento de la totalidad de la contribución económica que dejaba el turismo en Colombia, por lo que se sabía de la importancia de reactivar cuanto antes al sector.
Entre las estrategias que se echaron a andar para recuperar cuanto antes las actividades, podemos mencionar las siguientes:
Establecieron acciones para conservar eventos de gran relevancia, con el fin de que no migraran a otros destinos.
Se realizó la campaña: “cambia la fecha, no el destino” para mantener eventos en las ciudades colombianas sin cancelarlos. Con esto se logró que de los 514 eventos que se tenían programados en 2020, se mantuviera el 74 por ciento de éstos.
Posterior a esta etapa de retención, se realizó una campaña llamada “Haz tu Evento en Colombia”, cuyo fin era atraer nuevos eventos a las ciudades de ese país.
Se ha adaptado el país a las nuevas tendencias del sector, pudiendo llevar a cabo eventos híbridos. Por ejemplo, el Colombia Investment Summit, el evento de inversión extranjera directa más importante a nivel nacional, se ha llevado a cabo en forma híbrida en las dos últimas ediciones, con 100 asistentes presenciales y 1,000 personas de forma virtual.
El gobierno emitió para los recintos que cumplan con los requisitos, el sello “Check-in certificado, COVID-19 bioseguro”. Entre los recintos que ya cuentan con él, están: Ágora, Corferias; Puerta de Oro; Estelar Santa Mar Hotel; Centro de Convenciones en Santa Marta; el Hotel y Centro de Convenciones las Américas en Cartagena; y el Centro de Convenciones Cartagena de Indias, entre otros.
Se elaboró el “Plan Embajador” para la industria de reuniones en Colombia: consiste en realizar alianzas con personas de la industria para nombrarlas embajadoras, y así aumentar el potencial de congresos internacionales en el país.
Como nos podemos dar cuenta, cuando hay un verdadero compromiso por aprovechar una “marca país”, y establecer lazos entre gobierno e iniciativa privada con estrategias claras, se pueden generar muchos mejores resultados y derramar crecimiento económico en un país.
¡Felicidades a PROCOLOMBIA sin duda! Ojalá más países tengan este tipo de ejemplos en toda Latinoamérica.
Sigue atento de lo que aquí publicaremos, y si sabes de temas de interés en la industria que desees que abordemos, escríbeme a: paco@mundoexpo.mx para conocer más de ellos, y darle su debida difusión.
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