Pura Vida... la filosofía de Costa Rica
Último día del viaje a Costa Rica… y me gustaría platicarte algo que caracteriza a los Ticos (Tico es el gentilicio de Costa Rica, así se hacen llamar los habitantes de este país centroamericano):
Ellos tienen una frase que a cualquiera que la escuchamos, nos encanta: “Pura Vida”. La frase la utilizan en muchos momentos, sobre todo me fijé que al despedirse o terminar una conversación, así finalizan, con la frase “Pura Vida”.
Investigué un poco para ponerle palabras al significado que esta frase tiene para ellos, y encontré lo siguiente:
Pura Vida significa un estado mental y una filosofía. Representa la manera de vida del tico. Significa que todos estamos en el mismo nivel. Que no importa cual es tu situación actual, todo está bien.
Esta frase no sólo la mencionan, es todo un slogan para Costa Rica.
La ves plasmada en tazas, camisetas, gorras, plumas, en negocios, en artículos promocionales, e incluso tiene un apartado especial para ubicarse en la playera de su selección de fútbol, abajo al centro. Así de importante es para ellos esta frase y esta filosofía.
.
Pero lo que más me sorprendió, fue el origen de esta frase.
Primero, lo que vas a leer aquí escuché que lo mencionó un guía de turistas con quien fuimos a recorrer el centro de San José, la capital costarricense… y como no lo podía creer, decidí investigarlo un poco más.
Te voy a platicar de dónde surgió esta icónica frase de Costa Rica:
Por allá en los años 50’s, a la mitad del siglo XX, hubo un actor mexicano llamado Antonio Espino y Mora, mejor conocido por su nombre artístico: “Clavillazo”, quien específicamente en 1956 estrenó la película PURA VIDA, que aunque no estuvo mucho tiempo en cartelera, le encantó al público de Costa Rica…
Clavillazo repetía constantemente la frase en esta película, y fue por ello que penetró en el gusto del público, adoptándola prácticamente como propia, al grado de que hoy en día es un distintivo de ese país no sólo en Centroamérica sino en todo el mundo.
.
En años recientes, por ejemplo, el “Pura Vida” costarricense lo siguió popularizando el portero costarricense Keylor Navas, quien ha jugado para el Saprissa en su país, para su selección (llegando a cuartos de final en un mundial), y también para equipos tan importantes como lo son el Real Madrid de España o el Paris Saint-Germain en Francia.
Él no tiene reparo en terminar las entrevistas que le hacen con la frase “Pura Vida”, siguiendo la difusión de lo que hacen en su país.
.
Es increíble cómo un país de menos de seis millones de habitantes puede provocar de reconocimiento en el mundo gracias a una filosofía de vida como lo es “Pura Vida”… Sin duda en los años 50’s no tuvieron a un agente de marketing que los orientara para apropiarse de esta frase, pero no hubo mejor manera de sintetizar la cultura de su gente que tan bien me trató mientras estuve ahí.
Sin duda volveré.
.
Y si estás en México, seguramente tú puedes compartir este tipo de grandeza cultural que el pueblo mexicano también tiene por mostrar al mundo. Una excelente manera es que participes en los eventos que se realizan en los recintos más importantes de este país.
Cuando requieras apoyo en crear un muy buen stand que te posicione a tí y a tu empresa como líder en la industria donde te desenvuelves, no lo pienses y déjanos tus datos en nuestra página de ZEGA. Te contactaremos para realizar un proyecto de gran calidad para tu marca: