La creación de contenidos dentro de las exposiciones

El día de hoy quiero platicarte de algo que me dio muchísimo gusto, y se comenzó a gestar hace unas cuantas semanas:

Como seguramente sabes, publicamos la semana pasada la plática que tuve con mi estimado Alejandro Guerra, el director de la exposición más importante de la industria HVAC & R de todo Latinoamérica: la AHR Expo México.

Las siglas HVAC & R en inglés se refieren a: heating, ventilation, air conditioning and refrigeration, o como las conocemos en español: calefacción, ventilación, aire acondicionado y refrigeración. Estos son los tópicos que se ven en el evento.

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Alejandro es un visionario en su sector. Hace un par de años que platiqué la primera vez con él, me di cuenta de ello. Estábamos a mediados del año 2021, la industria de reuniones estaba en plena época de incertidumbre porque estábamos atentos a los anuncios del gobierno sobre el porcentaje de aforo que estaría permitido en los eventos a realizarse unos días después de estos anuncios, y estaba a unos meses de realizarse la edición de AHR Expo México en la ciudad de Monterrey.

Ese año 2021 fue un año de total transición por parte de los corporativos. Muchos de ellos no se animaron a participar en exposiciones, y no destinaron presupuesto durante todo el año para poderlo hacer. Se quedaron al margen de la industria de reuniones por políticas corporativas.

Pero este clima no detuvo a Alejandro y a su equipo para seguir adelante con los planes. Tal como me lo dijo en el episodio que sacamos la semana pasada:

“Yo me sentía como el piloto de un avión. La gente que va sentada atrás no puede ver lo que el piloto va observando hacia adelante. Las empresas expositoras eran esos pasajeros, algunos de ellos decidieron no subirse al avión por no poder ver hacia adelante, pero yo estaba seguro que el evento iba a llegar seguro a su destino. Traté de compartirles esa visión a todos, pero algunos de ellos decidieron no participar”.

Y no sólo eso… conforme esas empresas que no iban a participar veían que se estaba acercando el evento, y que como Alejandro sabía, tendrían un gran éxito, comenzaron a jugarle “chueco” para tratar de alguna manera de boicotear el evento de septiembre:

“Lamentablemente hubo casos de empresas que estaban pugnando por no realizar el evento, aunque ellos en primera instancia ya habían decidido no participar. Si no van a participar, ¿para qué querer echar abajo el evento? Bueno… cuando vieron que muchos de sus competidores no se bajarían del evento, les entró el temor de que pudieran perder participación de mercado al no estar presentes”.

Con todo y estos problemas, se llevó a cabo ese evento en 2021, siento todo un éxito, y en cuanto terminó esa edición, ya se estaban comenzando a preparar para la edición 2022 en Guadalajara.

Y aquí es cuando esa actitud innovadora de Alejandro y su equipo volvió a hacer de las suyas:

Decidieron realizar un espacio especial para creadores de contenido dentro del evento.

Según nos platicó Alejandro en el episodio, hicieron un acuerdo con tres creadores de contenido, o también conocidos como influencers, para participar dentro del evento. Y además lo hicieron de una forma muy inteligente, luego de que descubrieron ese tipo de interacción cuando fueron al evento de AHR en Estados Unidos: el acuerdo lo hicieron con creadores del mundo industrial. Gente especializada en herramientas, electricidad, plomería, construcción y arquitectura, ya que para ese momento no habían detectado a alguien específico que tuviera contenido de la industria HVAC & R en México.

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El “experimento” les resultó muy bien en Guadalajara. Al ser la primera ocasión en que lo hacían, hubo cosas que decidieron modificar para la siguiente edición del evento, pero sin duda esa puerta que abrieron les trajo excelentes resultados para el evento, en reconocimiento de marca y atracción de gente

que muy probablemente no tenían registrada en eventos anteriores.

Y para este año 2023, luego de que platiqué con Alejandro en el podcast, me sentí muy honrado porque me hizo una invitación que después de unos días y luego de verlo a detalle, ya es oficial:

Estaré como parte de esos creadores de contenido que participaremos en la Ciudad de México en el evento de AHR Expo México, en el Centro Citibanamex, del 19 al 21 de septiembre del presente año.

Me dará mucho gusto poderte compartir en esos días lo que sucederá en el evento, que como te comenté, es el más importante de la industria HVAC & R de todo Latinoamérica.

Y te voy a invitar a que participes, el registro es gratuito hasta antes de iniciar el evento.

Te pido que entres a la liga que aquí te anexo, y la puedas compartir también con todas aquellas personas que sabes que le encontrarán provecho al participar en el evento.

Alejandro y su equipo ya tienen llena la exposición en cuanto a empresas expositoras, así que puedes estar seguro de que encontrarás ahí a las mejores empresas ofreciendo sus productos, servicios, tecnología e innovación para una industria fundamental en nuestros tiempos.

Esta liga que aquí te pongo, es la que me destinaron a mí, por lo que te pido que la compartas tal cual a tus conocidos para que entren en ella para registrarse:

Y en próximos días, de aquí al evento, te seguiré platicando de temas interesantes que tienen que ver no sólo con la exposición, sino con la industria HVAC & R en nuestro país y a nivel mundial, para que estemos todos conscientes de la trascendencia que tiene.