El episodio de la semana en Mundo Expo
Te quiero platicar de una charla que me dio mucho gusto tener para el podcast de Mundo Expo, porque fue con alguien que ha hecho muchísimo por el desarrollo de la industria de reuniones en Monterrey y en México: Mauricio Magdaleno, director del Clúster de Turismo de Monterrey.
Si estás metido en el mundo de los eventos, exposiciones, congresos y convenciones, seguramente has escuchado hablar del Clúster. Y si no, este episodio te va a abrir los ojos a todo el trabajo estratégico que hay detrás del impulso turístico y de negocios que ha tenido nuestra ciudad. En esta charla con Mauricio hablamos de los primeros diez años de vida del Clúster, de cómo surgió, cómo ha evolucionado y, sobre todo, cuál ha sido su impacto en la industria.
Algo que me encantó fue conocer la metodología que están usando para diseñar eventos de forma más estratégica, que se llama Event Design. Esta metodología les permite, desde etapas muy tempranas, visualizar los objetivos de un evento, el perfil de los asistentes, los intereses de los stakeholders y cómo lograr que todos salgan ganando. Lo que antes muchas veces se hacía de forma empírica, hoy ya tiene estructura, fundamentos y estrategia.
Además, platicamos de cómo Mauricio ha colaborado con el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), un organismo que agrupa a las principales asociaciones y actores de esta industria en el país. La intención de este trabajo en conjunto es clara: profesionalizar, fortalecer y posicionar la industria de reuniones como una verdadera generadora de valor económico, social y turístico en México.
Y es que, si lo piensas bien, donde hay eventos bien hechos, hay derrama económica, generación de empleos, desarrollo de talento y fortalecimiento de marca para una ciudad. Monterrey es un gran ejemplo de esto, y el Clúster de Turismo ha tenido mucho que ver.
Durante la conversación, Mauricio también compartió casos concretos de cómo los eventos han impactado de manera positiva no sólo a los organizadores y asistentes, sino a toda la cadena de valor: hoteles, recintos, proveedores de tecnología, transporte, alimentos y bebidas, diseñadores de stands... en fin, todos los que de una forma u otra hacen que un evento funcione.
Me encantó también escuchar cómo ven hacia adelante. Porque no se trata sólo de lo que ya hicieron, sino de cómo están planeando el futuro del turismo de reuniones en Monterrey. Spoiler: vienen cosas muy interesantes, tanto en profesionalización como en innovación.
Te invito a que escuches el episodio, lo disfrutes y lo compartas con colegas que estén metidos en este mundo. Te aseguro que vas a encontrar ideas, inspiración y una nueva perspectiva sobre el potencial que tiene nuestra industria si se trabaja de forma estructurada y en equipo.
Aquí puedes ver la entrevista completa en YouTube:
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Y si prefieres escucharla en audio, te dejo el link a Spotify:
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Gracias por seguir escuchando el podcast. Cada semana me emociona más poder acercarte a personas como Mauricio, que están haciendo cosas grandes por esta industria que tanto nos apasiona.
Nos vemos en el próximo episodio de Mundo Expo.
Un abrazo,
Paco Luna