El avance de la industria de reuniones luego de la pandemia
Si algo nos ha enseñado la industria de reuniones en los últimos años es que no hay reto insuperable. Después de una pandemia que parecía poner en jaque este sector, las cifras actuales nos cuentan una historia diferente: una de resiliencia, adaptación y, sobre todo, crecimiento.
De acuerdo con datos publicados hace unos cuantos meses, el sector global de reuniones alcanzará un valor estimado de 53 mil millones de dólares hacia finales de esta década, superando los 44 mil millones que ya registró en 2023. Este crecimiento no es casualidad; responde al regreso masivo de eventos presenciales, al auge de los formatos híbridos y a la incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial para optimizar experiencias
En México, la historia no es diferente... Te cuento:
Según AMPROFEC (Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones), este sector aporta actualmente el 1.5% del PIB nacional, generando empleos, turismo y un impacto económico que beneficia directamente a comunidades locales.
Monterrey, Ciudad de México, Cancún, León, Guadalajara, entre otras ciudades, se posicionan como clave para este tipo de actividades, atrayendo tanto a eventos nacionales como internacionales.
¿Qué está impulsando este renacimiento?
Entre las razones que explican este fenómeno, destaca el anhelo de conexión humana. Las videollamadas y eventos virtuales fueron un salvavidas en su momento, pero no hay nada como estrechar manos, escuchar a un ponente en vivo o recorrer un piso de exhibición lleno de innovación. Tocar de primera mano un producto, una máquina, o escuchar a la persona que te brindará un servicio a futuro, es fundamental.
Los organizadores lo saben, y por eso las ferias y congresos están regresando con más fuerza, integrando además las lecciones aprendidas en el terreno digital.
Por otro lado, el uso de tecnologías emergentes está transformando el panorama. La inteligencia artificial, por ejemplo, ya no es solo una herramienta, sino una aliada que permite personalizar experiencias, traducir contenidos en tiempo real y maximizar la interacción entre asistentes.
Sostenibilidad: el gran desafío
Otro tema clave en el crecimiento de la industria es la sostenibilidad. Los eventos ahora buscan no solo ser rentables, sino también responsables. Las métricas ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) están influyendo en la forma en que se planean y ejecutan reuniones, y los recintos, como el Centro Citibanamex y Expo Guadalajara, están invirtiendo en infraestructura más verde. A pesar de los desafíos de costos, muchas organizaciones están comprometidas a reducir su huella de carbono.
Una oportunidad para México y América Latina
El crecimiento del sector no solo representa un impulso económico, sino también una oportunidad estratégica para Latinoamérica. Países como México tienen ventajas competitivas, desde su infraestructura hasta su ubicación geográfica, que lo posicionan como un destino atractivo para el turismo de reuniones.
Si bien el 2024 ha tenido una agenda cargada de eventos, la clave estará en seguir innovando y adaptándose a las expectativas de los nuevos asistentes, que valoran tanto la tecnología como la sostenibilidad.
El renacimiento de la industria de reuniones no es solo una buena noticia para organizadores y expositores, sino para todos los actores involucrados en esta cadena de valor. Desde los visitantes que buscan experiencias memorables hasta las comunidades locales que se benefician de la derrama económica, este sector está demostrando ser un motor esencial para el desarrollo global.
Con México como protagonista, el futuro de la industria de reuniones es prometedor. Y mientras seguimos viendo crecer esta tendencia, vale la pena preguntarnos: ¿estamos listos para aprovechar al máximo este momento histórico?
Aquí puedes encontrar el artículo de el Heraldo de México donde me basé para la información presentada hoy: