¿Cómo puede un organismo de promoción de un país, ser importante para la atracción de la industria de reuniones?
El trabajo que PROCOLOMBIA ha hecho para llevar eventos en su país, sirve realmente de ejemplo.
Podcast:
¿Sabías que en Colombia existe un organismo cuyo objetivo es específicamente promover a este país ante todo el mundo?
Este organismo se llama PROCOLOMBIA, y depende directamente del gobierno de este país. Ellos saben de la importancia que tiene el hecho de realizar acciones para apoyar a que la industria turística, específicamente la industria de reuniones, sea mucho más competitiva y atractiva ante los demás países del mundo.
PROCOLOMBIA es la entidad encargada de promover el Turismo, la Inversión Extranjera en Colombia, las Exportaciones no minero energéticas y la imagen del país.
A través de la red nacional e internacional de oficinas, ofrece apoyo y asesoría integral a los clientes, mediante servicios o instrumentos dirigidos a facilitar el diseño y ejecución de su estrategia de internacionalización, que busca la generación, desarrollo y cierre de oportunidades de negocios
El tema que más nos apasiona, que es la industria de reuniones, se ve impulsada gracias al trabajo que PROCOLOMBIA realiza.
Antecedentes debido a la pandemia
A partir de lo sucedido debido al COVID19, en Colombia, como en prácticamente todo el mundo hubo un paro de labores, además de la cancelación de vuelos nacionales e internacionales.
Desde marzo 2020 hasta septiembre del mismo año, todas las personas estaban encerradas en sus casas, ya que fueron las medidas que en todo el mundo se tomaron para tratar de detener el avance del virus que tanto afectó.
A partir de ahí, Colombia pasó del “aislamiento” al “alistamiento”. Desde octubre de 2020 se iniciaron acciones para poco a poco ir reactivando la economía.
Lo primero que se dieron cuenta, era de la importancia de reactivar la conectividad aérea, tanto nacional como internacional. Esto no sólo para la cuestión turística sino también para reactivar los negocios.
El año 2019 fue el mejor para Colombia en el turismo internacional, mientras que el 2020 tuvo una gran parte del año con el paro de labores de la economía, lo que condujo a un nivel de ventas realmente bajo en los vuelos internacionales.
Este tipo de situaciones requerían de medidas drásticas, por lo que una de las que realizaron (y que aún se encuentra vigente), es la reducción de los impuestos en la compra de boletos de avión en aquél país.
El IVA para los boletos de avión bajó de un 19% a solamente un 5%, que aún está vigente. ¿Qué pasaría si este tipo de medidas se tomaran en otros países como México? ¿Qué impacto se podría tener en una reactivación más rápida de la economía?
La intención de este incentivo era reactivar la economía interna, y además hacerse más atractivos a nivel internacional.
En el año 2021, gracias al trabajo de PROCOLOMBIA, se logró tener 35 nuevas rutas internacionales hacia Colombia, logrando aumentar sustancialmente los negocios internacionales.
En cuanto a la reactivación específicamente de la industria de reuniones, PROCOLOMBIA trazó una estrategia muy clara: convertir a Colombia en un HUB de eventos híbridos a nivel internacional, teniendo eventos presenciales de menor asistencia presencial, y potenciándolos con herramientas digitales para darles acceso a aquellas personas que por diferentes causas no iban a poder realizar el viaje al evento presencial.
Se tuvieron resultados concretos gracias al trabajo de PROCOLOMBIA:
El congreso de ICCA (la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones), se pudo llevar a cabo en Cartagena de Indias, en el año 2021. Esto fue como “prender la máquina” de nuevo, ahora con un evento híbrido de excelente calidad.
Se realizó inmediatamente después, FIEXPO LATIN AMERICA también en Cartagena de Indias, siendo este evento el lugar por excelencia donde los destinos y proveedores especializados en la Industria de Reuniones, Eventos e Incentivos pueden conectarse con los más destacados compradores a nivel global.
Se llevó a cabo el ALTA Leaders Forum, que es la reunión de líderes de transporte aéreo de Latinoamérica. Llegaron al país alrededor de 40 CEO’s de las empresas más importantes de la aviación.
Estos temas y muchos más los pude platicar con Gilberto Salcedo, el Vicepresidente de Turismo de PROCOLOMBIA hace unos días para el podcast MUNDO EXPO, te invito a que escuches toda la plática en el siguiente link, para que escuches de muchas cosas más que realizan en las estrategias de promoción de su país:
No me queda más que aceptar que cuando se tiene un apoyo incondicional de los organismos gubernamentales, hacia un organismo que aglutina la marca país, como pasa con PROCOLOMBIA, el resultado puede ser exponencial en el país.
Sigue atento de lo que aquí publicaremos, y si sabes de temas de interés en la industria que desees que abordemos, escríbeme a: paco@mundoexpo.mx para conocer más de ellos, y darle su debida difusión.
Ligas de interés:
Escucha las interesantes pláticas que tengo en mi podcast MUNDO EXPO, te enterarás de lo que sucede en México y Latinoamérica en esta industria, además de dar un buen panorama de lo que sucede en las exposiciones, congresos y convenciones a nivel mundial. Ingresa para que te enteres de lo que ahí comento con los invitados.