¿Cómo impacta el manejo de una marca país para la atracción de eventos?
La percepción que se tiene hacia un país en el resto del mundo, impacta muchos aspectos de su economía
Podcast:
Hace unos días, en el podcast tuve la oportunidad de platicar con Patricia Acosta, la presidente actual de AIFEC, la asociación de la industria de Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones en Colombia. En la gran experiencia que tiene en la industria, le ha tocado trabajar en dos países principalmente: Perú y Colombia.
En la plática que tuvimos y te invito a que escuches (al final de este escrito podrás encontrar la liga), me comentó que cuando tuvo oportunidad de trabajar en Perú, fue testigo del buen trabajo que en ese momento estaba haciendo el gobierno con su “marca país”, y eso me llevó a reflexionar qué tanta repercusión puede tener este tema para atraer eventos a un país.
¿Cómo podemos definir lo que es Marca País?
De acuerdo con el Observatorio de Marca e Imagen País, la Marca País “es una estrategia para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales. La marca país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas. Tiene tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa”.
Si definimos entonces la Marca País como ese esfuerzo que un gobierno realiza para posicionarse en las preferencias del público internacional, vale la pena pensar lo que hacen diferentes países para lograr este objetivo.
Mencionaré algunos países y lo que actualmente están realizando, este tema da para podernos extender, pero me limitaré a mencionar algunos ejemplos de lo que se está haciendo en forma positiva actualmente, con el fin de tratar de emular buenas prácticas.
¿Cuáles son los países en el mundo con mejor valor de marca?
Antes de pasar específicamente al área de Latinoamérica, me gustaría presentarte cuáles son, en el mundo, los países que tienen una mejor imagen y una mejor percepción hacia el público en general.
De acuerdo con el Nation Rankings 2021, que analiza las 100 marcas país más valiosas y fuertes en el mundo, te presento a continuación el listado de los primeros 10 de ellos (sólo dos del continente americano: Estados Unidos y Canadá):
Los estragos de la pandemia se dejaron ver al reducirse el valor total del valor de las marcas países de 2020 a 2021, y con la incertidumbre que actualmente estamos viviendo en el mundo ya no sólo con la pandemia sino también con la guerra en Ucrania, veremos cómo se comportan estos valores para 2022.
¿Y en cuanto a los países Latinoamericanos?
En Latinoamérica, el primer país listado en el ranking es México, que ocupa la posición número 20.
En general, los 10 primeros países Latinoamericanos nombrados en la lista son:
México (posición 20).
Brasil (posición 21).
Chile (posición 40).
Colombia (posición 43).
Argentina (posición 49).
Perú (posición 52).
República Dominicana (posición 64).
Panamá (posición 67).
Guatemala (posición 72).
Uruguay (posición 74).
¿Por qué es necesario contar con una marca país fuerte?
En el mundo actual vivimos un ambiente de competencia en todas partes. Hablando del tema de las exposiciones, congresos y convenciones, se cuenta con un número limitado de este tipo de actividades, sobre todo después de la etapa de pandemia.
Los organizadores de este tipo de eventos están siempre buscando la mejor opción, y es ahí cuando la estrategia de promoción de cada país juega un papel fundamental para poder atraer su realización por parte de diferentes opciones de lugares que literalmente buscan a toda costa poderlo llevar a su territorio.
Organismos como PROCOLOMBIA de quienes hemos hablado ya en artículos anteriores, crean excelentes estrategias para promover su país, y convocar que los inversionistas en eventos se decidan a llevar su actividad a uno o a otro destino.
Debemos dirigirnos a las autoridades de economía, así como a organismos llamados DMO, para ver las mejores estrategias a aplicar para que nuestros países en Latinoamérica sean atractivos para los principales eventos a nivel mundial.
Como ya he compartido, las exposiciones, congresos y convenciones son impulsores de la economía en las ciudades y regiones donde se llevan a cabo.
Y en tu región, ¿cuál es el siguiente evento de nivel internacional que se llevará a cabo próximamente? Cuéntamelo en un mail que me puedas mandar a: paco@mundoexpo.mx .
Sigue atento de lo que aquí publicaremos, y si sabes de temas de interés en la industria que desees que abordemos, escríbeme a: paco@mundoexpo.mx para conocer más de ellos, y darle su debida difusión.
Ligas de interés:
Escucha las interesantes pláticas que tengo en mi podcast MUNDO EXPO, te enterarás de lo que sucede en México y Latinoamérica en esta industria, además de dar un buen panorama de lo que sucede en las exposiciones, congresos y convenciones a nivel mundial. Ingresa para que te enteres de lo que ahí comento con los invitados.